随着宏观经济的回暖和电子商务渗透率的提高，中国电子商务交易市场正日益火爆。中国电子商务研究中心较新发布的监测报告显示，今年上半年我国电子商务市场交易额达到2.25万亿元，而全年这一数额将超过4.3万亿元。

日前据相关信息，全球第二大户外运动品牌HI-TEC(海泰克)继在淘宝、拍拍、有啊、当当等第三方电子商务平台开设官方旗舰直营店之外，也随之启动独立电子商务平台HI-TEC中国官方商城欲借力电子商务抢滩更多中国市场。

中国电子商务市场的灿烂钱景，吸引了全球各大巨头的目光，这些国际大佬们纷纷加快了布局中国的步伐，户外运动品牌也不例外。

1974年成立于英国的HI-TEC(海泰客)，取自high和technoligy的组合简称，蕴含高科技之意。经过三十多年的不断发展和全球化进程，HI-TEC产品已行销全球100多个国家和地区。HI-TEC CHINA电子商务营销总监翁翔认为：在中国电子商务与户外都是高速发展的两个行业，玩户外的群体扎堆现像很明显，网络是很好的传播载体，电子商务与户外的结合有巨大的潜力空间。谈到中国电子商务营销策略，翁翔总结为一个字圈，笔者解读为，通过各种网络营销手段，将户外社区、户外人群圈起来，即圈地圈人的中国电子商务策略。

正如马云所说不做电子商务，5年后你会后悔。对于电子商务，你只能选择接受他的方式，而不能选择接受还是拒绝。错过了电子商务，就错过了未来互联网生存的机会。据欧洲户外名气调查机构数据显示，2009年HI-TEC以年销2.5亿美元、全球8.4%的市场份额稳居榜眼位置，其3.7%的年增长率稳居优先的位置。HI-TEC CHINA的线上销售，8月单日销量额突破100万，也迎来了发展的井喷。